Partisan depuis de nombreux mois d'une baisse du prix des consoles de salon, Bobby Kotick a été déçu par l'absence d'annonces lors de l'E3.

Si Microsoft a fait de gros efforts l'an dernier pour rendre la Xbox 360 plus accessible, de telles initiatives étaient attendues de la part de Sony (surtout), et Nintendo (principalement pour enrayer le recul des ventes de Wii aux États-Unis et au Japon). Mais aucune annonce n'a été faite par Jack Tretton, président de SCEA, malgré une PS3 chancelante dans les charts US, et Satoru Iwata a réitéré de son côté qu'une baisse de prix n'était pas une solution privilégiée par Nintendo.

"J'ai été déçu de ne voir aucune baisse de prix agressive", note le CEO d'Activision Blizzard. "Parmi toutes les choses que les constructeurs doivent faire dès à présent, c'est reconnaître les difficultés de l'économie et fixer le prix de leur machine de manière appropriée". Dan DeMatteo, président de Gamestop, avait annoncé le mois dernier qu'il prévoyait une baisse de prix du duo PS3/Wii pour le second semestre.